Identifizierung und Analyse von neuen und aufkommenden Trends, die das Potenzial haben, in der Zukunft großen Einfluss zu haben.
Diese Trends treten in Gesellschaft, Technologie, Wirtschaft, Umwelt, Politik, Recht, Kultur oder Lifestyle auf. Bereichsfeldanalysen im wirtschaftlichen Kontext beschreiben die PESTEL– oder STEEP/v-Schemata.
Die Früherkennung von Trends kann Geschäftsstrategien, Produktentwicklung oder Marketingkampagnen lenken.